Wie professioneller Text zum Kauf animiert und besser gefunden wird.

Eine Suchmaschine kann nur den Inhalt finden, der lesbar auf Ihrer Homepage vorhanden ist. Diese einfache und einleuchtende Weisheit wird dennoch oft unterschätzt und vernachlässigt. Und auch die Benutzer lesen nur interessante und gut aufbereitete Inhalte. „Man muss den Besucher auf eine Reise einladen“ sagen die Webtext-Experten und meinen damit, dass man klare Handlungsaufforderungen einflechten soll. Also: lesen Sie jetzt weiter! Ich verraten Ihnen einen kleinen Auszug dessen, was Sie sofort auf Ihrer Website umsetzen können.

Was sucht Ihre Zielgruppe?

Text auf Ihrer Website muss informieren, aktuell sein und Ihre Zielgruppe aktiv ansprechen. Aber er muss auch Ihre Keywords enthalten, also jene Schlüsselwörter mit den Ihre Website gefunden werden soll. Dazu muss zuerst definiert werden, wer die Zielgruppe ist und was diese sucht. Fragen Sie sich: „Wie nennen mein Kunden das, wonach sie suchen, um zu mir zu gelangen?“. Wenn Sie z.B. nach „Ich habe mich ausgesperrt“ suchen, bringt Google derzeit auf der ersten Seite keinen einzigen Schlüsseldienst. Was für ein Potential!

Die richtigen Suchbegriffe

Um die passenden Keywords zu finden, stellen Sie also Ihre Lösung dem Problem des Kunden gegenüber. Wichtig ist auch, dass Sie in der Statistik Ihrer Website nachschauen, mit welchen Suchbegriffen Sie bereits jetzt gefunden werden. Machen Sie außerdem ein Brainstorming und kontrollieren ob die gefundenen Begriffe auch gesucht werden. Dafür können Sie kostenlose Tools von Google benutzen wie das Keyword Tool, Insights for Search oder Trends. Beobachten Sie auch wie Ihre Konkurrenz gefunden wird.

Schreiben Sie für Ihren Leser, nicht die Suchmaschine

Die Struktur Ihrer Homepage ergibt sich aus dem Content, der dargestellt werden soll. Dieser Inhalt wiederrum ergibt sich aus Ihren Produkten und Dienstleistungen und den recherchierten Keywords. Jeder wichtige Suchbegriff sollte auf einer eigenen Seite behandelt werden, die sich thematisch nur um diesen Begriff dreht. Die Texte selbst müssen einfach und leicht verständlich sein und einen Mehrwert für den Leser haben. Füllwörter und langatmige Schachtelsätze sollten Sie unbedingt vermeiden.

Nennen Sie die Dinge beim Namen

Es ist leicht nachvollziehbar, dass Sätze wie „Unsere Firma steht für hochwertige Dienstleistungen“ sehr viel weniger wirksam sind, als „metaconsulting steht für Online Marketing“. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden und formulieren Sie die Inhalte aus deren Blickwinkel. Lobeshymnen auf eigene Errungenschaften interessieren Ihre Kunden in der Regel nicht. Eine Webseite sollte gut gegliedert sein, um die 300 Wörter und einer Handlungsaufforderung enthalten, z.B.: „Für mehr Info zu diesem Artikel schreiben Sie mir jetzt gleich ein E-Mail an martin@metaconsulting.net“.

Etwas Technik für die Suchmaschinen

Damit Google & Co besser beurteilen können, was auf Ihrer Website wichtig ist, müssen Sie gewisse Elemente richtig verwenden  - es sind ja doch nur Maschinen. Das wichtige Keyword der aktuellen Seite sollte im Seitentitel (<Title>) und in der Hauptüberschrift (<h1>) vorkommen. Eine kurze Zusammenfassung, die auch im Suchergebnis angezeigt wird, schreiben Sie in die Seitenbeschreibung (<meta name="description">). Der weitere Text sollte Zwischenüberschriften enthalten (<h2>, <h3>, …). Glücklicherweise müssen Sie sich nicht darum kümmern, wie das in die Technik Ihrer Website gelangt, weil moderne Wartungssystem Ihnen dafür entsprechende Felder und Funktionen bereitstellen.

Los geht’s!

Analysieren Sie doch jetzt gleich den Inhalt Ihrer Website und kontaktieren mich bei Fragen ohne zu zögern.

Martin, martin@metaconsulting.net